ランディングページの滞在時間を左右するのはファーストビュー
最近、地元飯田市向けに出している求人広告からのランディングページについて、滞在時間のデータを見て驚きました。
動画広告と同じ服装で、飯田市と分かる場所で撮影した写真を使い、キャッチコピーもバナーからの内容を踏襲してエモーショナルに。すぐに問いかけのキャッチを設置して双方向を意識。
広告から自然につながるように作ったページのファーストビューでは、平均滞在時間が11秒でした。
「11秒しか？」と思うかもしれませんが、最初の数秒で閉じられてしまうページも多い中、今思うとしっかり見てもらえている方でした。
そこで欲を出しました。
「もっとおしゃれに、もっとキャッチーにすれば、期待が高まりさらに長く見てもらえるのでは？」
今風のイラストを大きく配置し、「何ができるか」を冒頭に。
キャッチーでおしゃれなデザインにして、情報を前に出しました。
結果は…「4秒」。
11秒から約1/3になってしまいました。
ランディングページのファーストビューは広告と＝でいい！
この違いから分かったのは、広告から入ってくる人にとっては「バナーや広告と同じであること」が重要だということ。
広告で見た内容と、ページを開いた瞬間の内容がズレると、「あれ？？違うサイトに来たかも？」と、違和感を感じ閉じられてしまうと考えられます。
ファーストビューは広告と同じに！広告バナーや動画と全く同じでいいんです！！
変えてしまうと離脱を招き、滞在時間を大きく左右します。
