先日、自分のサイトの人気記事をいくつか非公開にしました。ZOOMの解約方法や、スマホの支払いカードの変更方法など、それなりにアクセスを集めていた記事です。理由は「これらはホームページ制作と関連が薄いから、本命の”飯田市 ホームページ制作”というキーワードの評価を引っぱって下げているのでは」と考えたからでした。
SEOの世界では「サイトのテーマと関係ない記事がバズると、本来狙っているキーワードの順位が下がる」という説を、よく耳にします。実際、そういう事例を聞いたこともあります。でも、いざ自分のサイトでその判断をしようとしたとき、「これ、本当にうちにも当てはまるのかな?」と引っかかりました。今回は、その疑問を自分なりに調べて、どう考えたかを正直に書きます。同じように「専門外の記事を消すべきか」で迷っている方の参考になればと思います。
よく聞く「関係ない記事が足を引っぱる」説
まず、よく語られる説を整理します。「サイトに無関係な記事がバズって大量のアクセスを集めると、Googлеがそっちに引っぱられて、サイト本来のテーマでの評価が下がる」というものです。たとえば、ある業種の専門サイトで、社長の食べ歩きブログ記事が大ヒットしてしまい、本命キーワードの順位が落ちた——といった話です。
これは、まったくの的外れではありません。Googleの品質評価ガイドラインにも、「ページは、そのサイトの一部として見たほうがより意味がある」「評価基準の中には、ページが属するサイト全体にもとづくものがある」といった趣旨の記述があります。つまり、サイト全体がどんなテーマのサイトに見えるかは、個々のページの評価に影響しうる。だから「サイトの主題がぼやけるのは良くない」という心配には、一定の裏付けがあるんです。
でも、もう一つの事実もある
一方で、Googleは別のところで、こうも言っています。検索で上位に出したいのは「ランキングを操作するために作られた記事」ではなく、「ユーザーの役に立つことを目的に作られた、有用で信頼できる記事」だと。そして評価では「誰が・どう作って・なぜ作ったか、何より人の役に立つことを優先しているか」を見る、と。
ここから分かるのは、Googleの基本は「無関係かどうか」よりも「良質で、人の役に立つか」が軸だということです。役に立つ記事が増えること自体は、本来サイトにとってプラスのはず。だとすると、「関係ない人気記事は、あるだけで悪」とまでは言い切れません。
つまり、両方とも一理ある。だから「規模」で見る
ここで私は気づきました。「サイトの主題は大事(関係ない記事は注意)」も、「良質な記事はプラス」も、どちらも正しい。矛盾しているように見えて、実は見ている角度が違うだけなんです。
では、自分のサイトの場合はどちらに転ぶのか。分かれ目になるのは、たぶん「関係なさ」そのものではなく、その記事が、サイトの主題をどれくらいの規模で、どれくらい恒常的に上書きしてしまっているかです。
たとえば——ある記事が、本命キーワードの何倍ものアクセスを、一時的ではなくずっと集め続けている。サイトの実態が「○○の情報サイト」に見えるほど偏っている。そういう状態なら、主題がぼやけて本命に響く可能性は、確かにあります。逆に、たまたま一時的にアクセスが跳ねただけ(バズ)なら、それは時間が経てば落ち着くもので、慌てて消さなくても自然に元へ戻ることが多い。
私が引っかかったのは、ここでした。「関係ない記事=即・悪」と単純化すると、判断を誤る。見るべきは「可能性(主題をぼかしうるか)」と「規模(どれくらい・どれくらい続いているか)」の2つだ、と。
自分のサイトに当てはめてみた
その物差しで、自分のサイトを見直しました。
私のサイトは、もともとIT・WordPress・SNS・サーバー・セキュリティ…と、Web周辺の専門記事を数多く積み上げてきた、いわば「Webの困りごとを幅広く解決する情報サイト」です。その中にZOOMやスマホの支払い設定の記事が数本あっても、それは「Web周辺の困りごと」という太い軸の上にちゃんと乗っている。専門記事という濃い土台があるぶん、これらは主題を壊す”異物”にはならない——そう考え直しました。
しかも、これらの記事が本命の何倍ものアクセスを恒常的に集めて主題を乗っ取っている、というわけでもなかった。だとすれば、「規模」の面でも、慌てて消す必要はなかったわけです。(もちろん、もし”カフェのおすすめ”みたいな軸の外れた記事だったら話は別。それはサイトの主題から完全に外れるので、扱いを分けるべきです。)
一方で、「これは手順系で内容が古びているかも」という記事は、関連性とは別の理由で見直す価値があります。操作手順は、ツールのUIが変わると古い情報になり、かえって信頼を下げかねないからです。これは「関係ないから」ではなく「鮮度」の問題として、最新かどうかを確認してから判断する。
結局、どう考えればいいか
長く考えて、私なりにたどり着いた物差しはシンプルです。
無関係そうな人気記事を見つけても、反射的に「消そう」とはしない。まず、「この記事は、サイトの主題を恒常的に乗っ取るほどの規模か?」を見る。一時的なバズなら慌てない。本命を何倍も上回る状態がずっと続いているなら、対策(カテゴリーで分ける・場合によっては非公開)を検討する。そして軸から完全に外れた記事(本業と何の接点もないもの)は、最初から載せない。
ひとつ補足しておくと、これは「絶対の正解」ではありません。SEOの評価は複雑で、Google自身も品質評価ガイドラインについて「これは評価者向けの文書で、結果が直接サイトの順位を上下させるものではない」と説明しています。だからこそ、人から聞いた説や一般論を鵜呑みにせず、自分のサイトのデータ(順位や流入が実際にどう動いたか)で確かめるのが、いちばん確実です。
「関係ない記事を消したら順位は本当に戻ったのか」「その記事は本命の何倍のアクセスだったのか」——こういう事実を一つずつ確認していく。これは、私たちがふだんサイトのトラブルを解決するときと、まったく同じやり方です。もっともらしい説明に飛びつかず、現象を規模とデータで切り分ける。それが結局、遠回りに見えて確実な道だと思います。
私たちは飯田市を拠点に、ホームページ制作だけでなく、こうしたSEOやアクセス解析の「で、うちの場合はどうなの?」という個別の判断のお手伝いもしています。一般論ではなく、御社のサイトの実際のデータを見て、現場目線で一緒に考えます。飯田市・南信州でホームページの成果やSEOにお悩みのことがあれば、お気軽にご相談ください。
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牧内理恵
まきうちりえ
飯田市在住、広告制作歴20年以上。これまで200名以上のクライアント様と向き合い、100件以上のサイト制作を手掛けてきたデザイナー兼エンジニアの牧内理恵です。御社の強みを引き出し、業績アップに繋がるWebサイト・ネットショップ・販促ツールをご提案します。拠点とする長野県内はもちろん、全国各地からのご依頼にも柔軟に対応しております。
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