WordPressのテンプレート開発でお馴染みのTCDさんのメルマガを愛読しているのですが、最近「おや？」と思うメルマガが届きましたのでシェアします。
ランディングページとは
メルマガは「LP（ランディングページ）を縦長のペラページにしなくていい理由」というタイトル。
私の認識では「ランディングページとは新規顧客に商品やサービスを訴求してコンバージョン率をアップするためのページ。クロージングのためのページ」と考えていましたが、TCDさんの見解はもっとシンプルに「LP（ランディングページ）とは、ユーザーが最初にたどり着くページのこと」としています。
ランディングページはなぜ縦長なのか？
ランディングページとえば、とにかく縦長！
こんな感じのものが多いです。
縦に長く、写真が満載。同じような事を何度も繰り返し、「ご購入はこちら」ボタンを定期的に配置します。
こんな形のランディングページがなぜ多いかと言うと「反応がいいから」に他なりません。
各社研究し尽くしてこの形に落ち着いているわけです。
縦長でなくてはならないわけではなく、反応さえよければ縦長でなくても良いわけです。
以下、メルマガの引用です。
LP（ランディングページ）とは、
ユーザーが最初にたどり着くページのことですが、
一般的にLPというと縦長ページを指します。
http://lp-web.com/でも、元々の本来の意味は
「ユーザーが最初にたどり着くページ」
ということなので、縦長でなくてもいいんですね。
1. WordPressを知らない人
2. WordPressを知ったばかりの人
3. WordPressユーザーだが、TCDは知らない人
4. TCDのことを知っている人
5. TCDのコアユーザー5の人は、このLPがよかったりする。
https://m.tcd.tips/p/r/G7HCnqbL
逆に、1-3の人に見せてもすぐ閉じられるでしょう。
提示されたこちらのランディングページ。
https://m.tcd.tips/p/r/G7HCnqbL
私は５に相当するターゲットですが、パッと見た時以下の事が頭をよぎりました。
- なんのキャンペーンなの？理由は？期間は？
- WordPressテーマ「BlogPress (tcd010)」ってどんなテーマ？無料ならなんでも欲しいわけではないんだけど…。
- これ、本当にTCDさんの公式？？なんか単純なデザインすぎて怪しい。もし偽物で悪意のあるプログラムが仕込まれたテンプレートだったら大変な被害を受ける！
- メールアドレスを入れたらどうなるの？その後のフローが不明で不安
- 挨拶も説明もなし？ちょっと失礼じゃない？
TCDさんが自ら「ランディングページとはユーザーが最初にたどり着くページ」と定義しているのに、これはあまりにも説明が足りな過ぎるランディングページではないでしょうか。
「誰に」「何を」「どうやって」伝えるか？が重要
もちろん、このメルマガの核心は「ランディングページだからといって縦長じゃなくてはならないと思っていませんか？大切なのはターゲット分析です。」という部分であると理解しています。
先ほどのページも極端な例として提示されたのでしょう。
メルマガは以下のように結ばれていました。
LPをまだ一度も作ったことがない人は
ルール通りに縦長のページを作ってみるのもいいでしょう。伝えたいことを詰め込むだけ詰め込むと。
詰め込んだ後にマイナスしていきながら
調整していってもいいかもしれませんね。
これはその通りだと思います。
必ずしも縦長である必要はありませんが
- あいさつ的な掴みとキャッチコピー
- キャンペーンの概要
- 商品のPRとメリット訴求
- 信頼感（デザイン、内容の詳細さなど）
- 注文や商品が届くまで、登録後などのフローの説明
など、最低限の情報はランディングページに必要だと改めて振り返るいい機会をいただきました。
