「TOPページには文章が多ければ多いほどいい」
SEOの世界で、長くそう言われてきました。私もそれを信じて、自分のサイトのTOPページに、かなりのボリュームの解説コンテンツを置いてきました。「ホームページ制作会社の選び方」という、それなりに力を入れて書いた文章です。
でも今回、それをTOPページから外して、独立したブログ記事に移すことにしました。なぜそう決めたのか、その思考の過程を、自分の備忘録として残しておきます。同じように「うちのサイト、文章は多いのに最近調子が悪いな」と感じている方の、何かのヒントになれば幸いです。
きっかけは「ずっと1位だったのに、調子が悪い」
「飯田市 ホームページ制作」のキーワードで、私のサイトは長く上位を保っていました。ところが、じわじわと順位が下がってきている。何かを大きく間違えた記憶はない。むしろ、コンテンツは充実させてきたはずなのに。
この「やることはやっているのに、なぜか下がる」という感覚が、ずっと引っかかっていました。
ネットショップの上位を見て、ハッとした
ヒントは、ネットショップ（ECサイト）の検索結果にありました。
あるジャンルのワードで上位に表示されるサイトを、片っ端から見てみたんです。すると、上位に来ているのは、ごちゃごちゃと長い解説を載せたページではなく、商品がすっきり並んだ「買いやすいページ」ばかりでした。
逆に、そのジャンルで一番詳しい解説コンテンツを持っているお店が、順位を落としていた。TOPページの解説情報量では圧勝しているのに、です。
これを見て、自分の中の「文章は多ければ多いほどいい」という常識が、ぐらつきました。
もしかして、検索する人の「目的」を、細かく見られているのでは？
そこで立てた仮説が、これです。
以前は、検索ワードは「単なる単語」でしかなかった。だから、そのワードにマッチングする文章が、ページに多ければ多いほど良かった。文字数や情報量が、そのまま強さになった時代です。
でも今は、検索エンジンが「このワードで調べる人は、何を求めているのか」を、細かく読むようになっているのではないか。
たとえば「飯田市 ホームページ制作」で調べる人は、たぶん「制作してくれる会社を探している」「どんな人がやっているのか知ってから決めたい」という目的で来ている。だとしたら、その目的に分かりやすく答えているサイトが、上位に来る。
そして、たとえその目的に答えていたとしても、その答えのまわりに、目的とは関係ない情報を長々と詰め込んでいたら、もっとシンプルに答えているサイトに、負けるのではないか。
ページの目的が、ぼやけてしまうからです。
だから、TOPページから「選び方」コンテンツを外すことにした
私のサイトのTOPページ下部にあった「ホームページ制作会社の選び方」は、内容としては悪くないと思っています。でも、TOPページに来る人の目的は、「この事務所は、どんな人で、頼む価値があるか」を知ることのはず。「選び方ガイド」を長々と読むことではない。
だから、この選び方コンテンツは、独立したブログ記事として切り出すことにしました。「ホームページ制作 選び方」のような、まさにそれを知りたい人が読む記事として、別の場所で生きてもらう。捨てるのではなく、引っ越しです。リンクは、サイト内のどこかに残しておきます。
外した場所には、CTAを入れた
そして大事なのが、外して空っぽにしたわけではないということ。
その場所には、CTA（お問い合わせへの導線）を入れました。TOPページを見て「この事務所に頼もうかな」と思った人が、次のアクションに進める形です。
長い解説を読ませる場所から、行動してもらう場所へ。これが、今回の入れ替えの本質だと思っています。
これでどうなるか、楽しみです
正直に言うと、これが正解かどうかは、まだ分かりません。SEOに「絶対」はないし、順位はいろんな要因で動きます。
でも、自分のサイトで試して、数字がどう動くかを見れば、答えが出ます。良くなれば、この仮説は正しかった。変わらなければ、原因は別のところにある。どちらにしても、自分の手で確かめた、という事実が残ります。
人に勧める前に、まず自分で。
結果が出たら、また続きを書きます。
飯田市でホームページ制作・広告運用をサポート｜デザインスタジオiR
牧内理恵
まきうちりえ
飯田市在住、広告制作歴20年以上。これまで200名以上のクライアント様と向き合い、100件以上のサイト制作を手掛けてきたデザイナー兼エンジニアの牧内理恵です。御社の強みを引き出し、業績アップに繋がるWebサイト・ネットショップ・販促ツールをご提案します。拠点とする長野県内はもちろん、全国各地からのご依頼にも柔軟に対応しております。
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長野県飯田市を拠点に、ホームページ制作やECサイト構築、Web運用のトラブル解決を承っています。20年以上のキャリアで培った「伝わるデザイン」と「確かな技術」で、御社の業績アップを支えます。飯田・下伊那エリアはもちろん、全国からのオンライン相談も大歓迎です。
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